Coach Bjork AB – Business Intelligence Platform

COACH BJORK AB

VIBRANIUM OS 2026

AFFÄRSPLAN · 2026-08-22 · STEFAN BJÖRK

TIDSANKARE

1 NOV 2026 (EGEN FÖRSÖRJNING)

LÖNEMÅL (GOLV/MÅL)

35K / 47K SEK

BÄRANDE TES: PRODUKTIONSFÖRMÅGA

”Kurs nummer ett är dyr. Kurs två till tio är nästan gratis.”

Coach Bjork AB bygger inte bara en kurs — bolaget bygger en produktionsmaskin. Samma inspelningsrigg, verktygsflöde och nedskrivna system producerar kurser, låga ingångsprodukter, företagskoncept och innehåll till sociala medier till minimal marginalkostnad.

ENKILT KUNSKAPSOMRÅDE Träning · Kost · Återhämtning · Fascia

VARUMÄRKESSTRUKTUR Coach Bjork (Paraply) → Recovery Lab

STRATEGISK STATUS

Anställning upphör: 31 Okt 2026

Höstomgång Start: 27 Sept 2026

Golv-intäktskrav: 56 000 kr/mån

Mål-intäktskrav: 75 200 kr/mån

”Kapaciteten är den bindande begränsningen, inte efterfrågan.”

FAS 1 · AKUT (NULÄGE – OKT 2026)

Kassaflöde & Byggstart

Säkra egen försörjning från 1 nov 2026 via kombination av behandlingar och höstens 12-veckorskurs, samtidigt som produktionsstudion riggas.

FAS 2 · SKALNING (2027–2029)

Recovery Lab & B2B

Lansera Recovery Lab skarpt (2027). Bygga ägd e-postlista, teckna återkommande företagsavtal och lansera den låga digitala ingången.

FAS 3 · VISION (2030–2032)

Metodägare & Replikering

Coach Bjork som licensierad metodägare. Behandling utförs av upplärd personal i flera rum. Recovery Lab finns på fler orter.

Kundratten (Privat ↔ Företag)

Samma kunskap i botten, samma förinspelade material, men med anpassad paketering, annan köpare och högre prislapp.

Privatperson (B2C) 12-veckorskurs · 4 900 kr

Företag (B2B) Personalavtal · Återkommande

Varumärkesstruktur & Skalbarhet

Ett varumärke som sitter helt i en person kan inte säljas eller replikeras. Därför separeras paraplyvarumärket från konceptet.

COACH BJORK

Metodägare, personligt avsändarvarumärke, föreläsningar.

RECOVERY LAB

Fysiskt behandlingskoncept. Kan öppnas på fler orter med upplärd personal.

Interaktiv Skalnings- & Kapacitetssimulator

Testa hur 12-veckorskursens fyllnadsgrad påverkar arbetstid vs intäkt (Mekaniken från Avsnitt 3 & 4).

Pris/deltagare: 4 900 SEK

Deltagare per Kursomgång: 15 st

5 (Golv) 15 (Mål) 50 (Skala) 100 (Max)

Fasta gruppmöten: 3 timmar (Konstant)

Beräknad rörlig tid: 1 timme

Total tid per omgång: 4 timmar

Observera: Tidskostnaden ökar marginellt (1 timme per 50 deltagare), medan intäkten skalas linjärt.

TOTAL INTÄKT 73 500 kr

TIMINTÄKT 18 375 kr/h

ANDEL AV LÖNEMÅL

Intäktskravets Formel

Nödvändig intäkt = Önskad lön × 1,6 + Omkostnader + Investeringsavsättning

Multiplikatorn 1,6 täcker arbetsgivaravgifter och skatter.

Nivå	Bruttolön	Lönedels Krav	Övrigt
Golv	35 000 kr/mån	56 000 kr/mån	+ omkostnader
Mål	47 000 kr/mån	75 200 kr/mån	+ omkostnader

Tidsbudget per Månad (140–160 timmar totalt)

Behandling i lokal (60–75h) Kassaflöde & Kundrekrytering

Digital leverans & ICO (20–25h) Skalbar intäkt

Skyddad Byggtid (25–30h) Producerar tillgång!

Admin, Sälj & Marknad (30h) Förutsättning

Varför ”Skyddad Byggtid”? Om den inte står med i budgeten blir den det första som äts upp — och då blir År 2 en kopia av År 1.

Tre Leveransformer (Samma Kunskap i Botten)

FORM A

Förinspelat & Digitalt

12-veckorskursen, mindre digitala kurser, träningsprogram och bibliotek i egen app.

Begränsning: Ingen! Fyllning är flaskhalsen, ej leverans.

FORM B

Live med Grundaren

Klassisk massage, IASTM, Recovery Lab, PT 1:1, smågrupper, workshop och föreläsningar.

Begränsning: Grundarens fysiska timmar (140–160h/mån).

FORM C

Levererat av Andra

Metoden utförd av upplärd och licensierad personal i flera rum eller på andra orter.

Begränsning: Antal utförare. Kräver dokumenterad metod först.

Produkttrappen & ”Hålet i Trappan”

En digital ingång måste vara lätt att kliva på. Den låga ingången saknas idag och ska byggas ur produktionsstudion.

STEG 1 · GRATIS

Organiskt Innehåll

Sociala medier, gratis material i appen.

0 SEK

STEG 2 · SAKNAS!

Låg Digital Ingång

Mindre kurs / enskilt program ur biblioteket.

Ej satt (Ska byggas)

STEG 3 · KÄRNAN

12-veckorskursen

Förinspelat material + 3 gruppmöten.

4 900 SEK

STEG 4 · FORTSÄTTNING

ICO & Medlemskap

Individuell coachning & app-tillgång.

1 500 kr/mån

STEG 5 · TOPPEN

Recovery Lab 1:1

Avancerad screening & fasciabehandling.

~1 400 SEK

Fullständig Produktkatalog & Prissättning

Produkt	Leveransform	Pris / Modell	Status
Klassisk Massage (60 min)	Live (Lokal)	850 kr	Säljs, prissatt
IASTM Behandling (45 min)	Live (Lokal)	850 kr	Säljs, prissatt
Tillägg Rödljus (15 min)	Live (Lokal)	300 kr	Säljs, prissatt
12-veckorskursen (Privat)	Förinspelat + Grupp	4 900 kr / deltagare	Startar 27 Sept 2026
Individuell Coachning Online (ICO)	Live 1:1 + App	2 500 kr (mån 1-3) / 1 500 kr därefter	Säljs, prissatt
Recovery Lab (Avancerad Fascia)	Live 1:1	1 400 kr (Förstabesök, antagande)	Test dec 2026 · Skarp 2027
Företagsavtal & Workshops	Live / Digitalt B2B	Offert per uppdrag	Formulerad, ej paketerad

Investeringslogik: Köp Förmåga, Inte Kostnad

Varje investerad krona ska köpa kapacitet som producerar intäkt utan att kräva mer av grundarens tid.

AUTOMATISERING & PRODUKTIONSSYSTEM Produktionsdator, redigeringsmjukvara, AI-verktyg och automatiseringar ersätter den personal bolaget ännu inte har. De är inte ”kontorsmaterial” — de är motorn i skalbarheten.

Produktionsstudio

Dator, mjukvara, kamera, ljud, ljus, riggad yta och lagring.

Låser upp: Kurs 1 & samtliga framtida kurser till noll marginalkostnad.

Webbplats & Bokning

Automatiskt sälj- och bokningsnav för behandling och kurser.

Låser upp: Försäljning dygnet runt utan manuell tid.

Ägd Räckvidd (E-post/SMS)

CRM och nyhetsbrevssystem för direkt kundkontakt.

Låser upp: Oberoende från algoritmer vid kurslanseringar.

Behandlingsutrustning

Rödljus, IASTM-skrapor, specialbänk och rumsinredning.

Låser upp: Högsta intäkt per fysisk timme & unika resultat.

B2B Paketering & Avtal

Juridiska avtalsmallar och företagsanpassat försäljningsmaterial.

Låser upp: Återkommande avtal i stället för ströuppdrag.

Dokumenterad Metod

Nedskrivna protokoll och utbildningsmaterial för Recovery Lab.

Låser upp: Leverans via licensierad personal i framtiden.

BELAGT (Bevisad Efterfrågan)

• Inkommande bokningar utan säljarbete: 3 inlägg under en vecka gav bokning av massage och föreläsning den 19 sept 2026.
• Organisk räckvidd: Inlägg om behandlingar gav omedelbart engagemang och PT-förfrågningar.
• Prisvalidering: Behandlingspriserna stämmer med lokala marknaden i Eskilstuna (850 kr/h).

OBELAGT (Hypoteser som ska testas)

• Exakt B2B-behov: Kräver 5–8 djupintervjuer med HR/ägare i Eskilstuna.
• Fyllningshastighet för kurser över tid: Budget räknad på golv (5 pers = 24.5k kr).
• Kalenderns beläggningsgrad: Det viktigaste nyckeltalet för År 1:s kassaflöde.

SWOT-Analys

STYRKOR (Internt)

20+ år i branschen. Unik bredd (PT, massör, kostrådgivare, beteendecoach). Screening på hög nivå. Egen app & AI-stöd i drift.

SVAGHETER (Internt)

En enda produktionsresurs. Produktionsstudion ej byggd ännu. Företagsaffären oprövad. Saknar låg digital ingång.

MÖJLIGHETER (Externt)

Ingen sammanhållen fasciaverksamhet i Eskilstuna. Växande efterfrågan på återhämtning. Kurser säljs nationellt utan platsberoende.

HOT (Externt)

Konkurrenter kan kopiera enskilda tekniker. Räckvidd ligger på hyrda plattformar. Konjunkturen kan dämpa privatköp.